| Research Title |
การวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายของร้านมิสบิ๊กอายสาขาเสริมไทยคอมเพล็กซ์ อำเภอเมือง จังหวัดมหาสารคาม |
| Date of Distribution |
22 September 2018 |
| Conference |
| Title of the Conference |
การประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการ ระดับชาติ ประจำปี 2561 |
| Organiser |
วิทาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| Conference Place |
วิทาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| Province/State |
ขอนแก่น |
| Conference Date |
22 September 2018 |
| To |
23 September 2018 |
| Proceeding Paper |
| Volume |
2561 |
| Issue |
1 |
| Page |
701-706 |
| Editors/edition/publisher |
5 |
| Abstract |
การศึกษานี้มีวัตถุระสงค์ 1.เพื่อศึกษาพฤติกรรมในการเลือกซื้อคอนแทคเลนส์และปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อคอนแทคเลนส์ของลูกค้า 2.เพื่อวางกลยุทธ์ทางการตลาดและนำไปใช้เป็นแนวทางในการเพิ่มยอดขาย เครื่องมือในการศึกษาใช้แบบสอบถามโดยใช้กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน (ค่าสัมประสิทธิ์ครอนบารช 0.96) ทำการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทั่วไป วิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางการแข่งขันในอุตสาหกรรมโดยใช้แรงกดดัน 5 ประการ วิเคราะห์จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาสและอุปสรรค วิเคราะห์ปัจจัยเชิงกลยุทธ์ (TOWS Matrix) และวิเคราะห์ส่วนประสมทางการตลาด (7P’s)
ผลการศึกษาพบว่ากลุ่มลูกค้าที่มาใช้บริการส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มนักศึกษา เนื่องจากสินค้าเป็นสินค้าแฟชั่นและร้านมิส บิ๊กอายสาขาเสริมไทยคอมเพล็กซ์มีทำเลที่ตั้งอยู่ในห้างสรรพสินค้าที่ได้รับความนิยมอันดับหนึ่งในจังหวัดมหาสารคาม เอื้อประโยชน์แก่การเข้ามาใช้บริการ ผลสำรวจปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อคอนแทคเลนส์พบว่า ภาพรวมอยู่ในระดับมาก จากการวิเคราะห์ผลด้านต่าง ๆ กำหนดกลยุทธ์ทางการตลาด โดยจัดทำแผนกลยุทธ์ระยะสั้น 5 แผน คือ 1. ขยันดีมีค่าคอม 2. คลิ๊กไลท์ได้ลด 3. ป้ายสวยสะดุดตา 4. โปร 99 สุดคุ้ม 5. ซื้อแล้วแถมเลย และแผนกลยุทธ์ระยะยาว คือเปิดสาขาใหม่
|
| Author |
|
| Peer Review Status |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| Level of Conference |
ชาติ |
| Type of Proceeding |
Full paper |
| Type of Presentation |
Oral |
| Part of thesis |
true |
| Presentation awarding |
false |
| Attach file |
|
| Citation |
0
|
|
|
Publication
Journal Publication
ไทย