| ชื่อบทความที่เผยแพร่ |
พฤติกรรมและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านชานม ไข่มุกบุฟเฟต์ กรณีศึกษา ร้าน CCF ชานมไข่มุกบุฟเฟต์ จังหวัดขอนแก่น |
| วัน/เดือน/ปี ที่เผยแพร่ |
21 กันยายน 2562 |
| การประชุม |
| ชื่อการประชุม |
งานประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการระดับชาติ ประจำปี 2562 |
| หน่วยงาน/องค์กรที่จัดประชุม |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| สถานที่จัดประชุม |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| จังหวัด/รัฐ |
ขอนแก่น |
| ช่วงวันที่จัดประชุม |
21 กันยายน 2562 |
| ถึง |
21 กันยายน 2562 |
| Proceeding Paper |
| Volume (ปีที่) |
(ปีที่ 6) พ.ศ. 2562 |
| Issue (เล่มที่) |
1 |
| หน้าที่พิมพ์ |
882-887 |
| Editors/edition/publisher |
|
| บทคัดย่อ |
การศึกษาอิสระนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการใช้บริการร้านชานมไข่มุกบุฟเฟต์ กรณีศึกษา ร้าน CCF ชานมไข่มุกบุฟเฟต์ จังหวัดขอนแก่น โดยใช้แบบสอบถาม 400 ชุด ในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง แล้ววิเคราะห์ข้อมูลผ่านโปรแกรม SPSS เพื่อหาจำนวนค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐานความสัมพันธ์โดยใช้ตัวสถิติทดสอบ Chi-Square ผลการศึกษาพบว่า พฤติกรรมของผู้ใช้บริการส่วนใหญ่ไม่ได้ใช้บริการร้านชานมไข่มุกบุฟเฟต์ทุกวัน ความถี่ใช้บริการจะอยู่ที่ 2 - 4 ครั้งต่อสัปดาห์ และใช้บริการในวันจันทร์ถึงวันศุกร์ ในช่วงเวลา 13.01 - 15.00 น. ผู้ใช้บริการจะใช้บริการร้านชานมไข่มุกบุฟเฟต์จากร้านที่อยู่ตามท้องตลาดทั่วไป เหตุผลที่ตัดสินใจเลือกใช้บริการคือรสชาติ และตัดสินใจเลือกใช้บริการด้วยตนเอง ค่าใช้จ่ายในการใช้บริการร้านชานมไข่มุกบุฟเฟต์โดยเฉลี่ยต่อครั้งอยู่ในช่วง 20 - 40 บาท สำหรับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านชานมไข่มุกบุฟเฟต์มากที่สุด ผู้ใช้บริการให้ความสำคัญต่อปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยรองลงมาที่ผู้ใช้บริการให้ความสำคัญคือปัจจัยด้านราคา |
| ผู้เขียน |
|
| การประเมินบทความ (Peer Review) |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| มีการเผยแพร่ในระดับ |
ชาติ |
| รูปแบบ Proceeding |
Full paper |
| รูปแบบการนำเสนอ |
Oral |
| เป็นส่วนหนึ่งของวิทยานิพนธ์ |
เป็น |
| ผลงานที่นำเสนอได้รับรางวัล |
ไม่ได้รับรางวัล |
| แนบไฟล์ |
|
| Citation |
0
|
|
|
ข้อมูลการเผยแพร่ผลงาน
การเผยแพร่ในรูปของบทความวารสารทางวิชาการ
English