| Research Title |
แนวทางการตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายอุปกรณ์ทางการเกษตร ร้านตั๊กพาณิชย์ อำเภอเมือง จังหวัดร้อยเอ็ด |
| Date of Distribution |
21 September 2019 |
| Conference |
| Title of the Conference |
การประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการระดับชาติ ประจำปี 2562 |
| Organiser |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| Conference Place |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| Province/State |
ขอนแก่น |
| Conference Date |
21 September 2019 |
| To |
22 September 2019 |
| Proceeding Paper |
| Volume |
ุ6 |
| Issue |
1 |
| Page |
519-524 |
| Editors/edition/publisher |
|
| Abstract |
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อสินค้าและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกซื้อสินค้าจากร้านตั๊กพาณิชย์ โดยใช้แบบสอบถามกับกลุ่มลูกค้า จำนวน 400 คน ผลการศึกษาพบว่า ลูกค้าส่วนใหญ่ซื้อปุ๋ยเคมี และเมล็ดพันธุ์ ในเดือนกรกฎาคมถึงกันยายน โดยทำการเลือกซื้อสินค้าด้วยตัวเอง จากร้านที่ขายสินค้ามีคุณภาพ และมีสินค้าให้เลือกหลากหลาย ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้ากับร้านตั๊กพาณิชย์ ที่ลูกค้าให้ความสำคัญเป็นอันดับแรก พบว่า ด้านผลิตภัณฑ์เป็นร้านมีชื่อเสียง ด้านราคามีป้ายแสดงราคาชัดเจน ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายมีช่องทางการสั่งซื้อผ่านโทรศัพท์ ด้านการส่งเสริมการตลาดมีการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่าง ๆ เช่น วิทยุ เสียงตามสาย ด้านพนักงาน คือ พนักงานมีอัธยาศัยดี พูดจาสุภาพ ยิ้มแย้มแจ่มใส ด้านกระบวนการมีการทักทายกล่าวต้อนรับ และขอบคุณลูกค้า และด้านกายภาพ คือ สถานที่ของร้านมีความสะอาด หลังจากนั้นนำมาวิเคราะห์ร่วมกับการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทั่วไป การวิเคราะห์แรงกดดัน 5 ประการ การวิเคราะห์จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และภัยคุกคาม การวิเคราะห์กลยุทธ์ทางเลือกด้วยตารางความสัมพันธ์ เพื่อเสนอแนะแนวทางการตลาดของร้านตั๊กพาณิชย์ให้มียอดขายเพิ่มขึ้น โดยดำเนินโครงการ 5 โครงการ ได้แก่ โครงการที่ 1 สานสัมพันธ์เกษตร โครงการที่ 2 เพิ่มความหลากหลายของสินค้า โครงการที่ 3 บัตรชิงโชค โครงการที่ 4 สร้างพันธมิตรร้านค้าชุมชน โครงการที่ 5 จัดส่งถึงบ้านเมื่อซื้อสินค้าจำนวนมาก |
| Author |
|
| Peer Review Status |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| Level of Conference |
ชาติ |
| Type of Proceeding |
Full paper |
| Type of Presentation |
Oral |
| Part of thesis |
true |
| Presentation awarding |
false |
| Attach file |
|
| Citation |
0
|
|
|
Publication
Journal Publication
ไทย