| Research Title |
พฤติกรรมการบริโภคในการเลือกซื้อวัสดุก่อสร้างจังหวัดขอนแก่น |
| Date of Distribution |
21 September 2019 |
| Conference |
| Title of the Conference |
การประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการระดับชาติ ประจำปี 2562 |
| Organiser |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| Conference Place |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| Province/State |
ขอนแก่น |
| Conference Date |
21 September 2019 |
| To |
21 September 2019 |
| Proceeding Paper |
| Volume |
(ปีที่ 6) พ.ศ. 2562 |
| Issue |
1 |
| Page |
632 |
| Editors/edition/publisher |
|
| Abstract |
การศึกษาพฤติกรรมการบริโภคในการเลือกซื้อวัสดุก่อสร้างจังหวัดขอนแก่นโดยใช้เครื่องมือในการเก็บข้อมูล คือ แบบสอบถาม เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อและปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อของผู้บริโภค กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้อาศัยอยู่ในอำเภอเมือง จังหวัดขอนแก่นจำนวน 400 คน ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุ 31-40 ปี วุฒิการศึกษา ปวช./ปวส. อาชีพ ช่าง/ผู้รับเหมา รายได้ต่อเดือน 20,001 - 30,000 บาท ส่วนของพฤติกรรมผู้บริโภคพบว่าส่วนใหญ่ เคยเลือกซื้อวัสดุก่อสร้างด้วยตัวเอง ซื้อเพื่อซ่อมแซม/ปรับปรุง/ต่อเติม เลือกซื้ออิฐ/หิน/ดิน/ทราย/ปูน มียอดซื้อสินค้าเฉลี่ยต่อครั้งประมาณ 5,001 - 10,000 บาท ตัวเองมีส่วนในการตัดสินใจซื้อมากที่สุด ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการการเลือกซื้อ ที่ระดับความสำคัญมากที่สุด ได้แก่ สินค้ามีคุณภาพมีตรารับรองมาตรฐาน มีการรับประกัน อยู่ใกล้พื้นที่อาศัย ที่จอดรถสะดวกปลอดภัย โฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่าง ๆ พนักงานพูดจาไพเราะ พนักงานสามารถให้คำแนะนำ ความสะดวกในการสั่งซื้อ ส่งมอบสินค้าตรงเวลา ความรวดเร็วในการให้บริการ การจัดเก็บสินค้าเป็นระเบียบ |
| Author |
|
| Peer Review Status |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| Level of Conference |
ชาติ |
| Type of Proceeding |
Full paper |
| Type of Presentation |
Oral |
| Part of thesis |
true |
| Presentation awarding |
false |
| Attach file |
|
| Citation |
0
|
|
|
Publication
Journal Publication
ไทย