| Research Title |
การประยุกต์ใช้สุนทรียสาธกในการพัฒนาผลิตภัณฑ์เฟอร์นิเจอร์จากไม้เพื่อเพิ่มยอดขาย
กรณีศึกษา ร้านไม้ทองค้าไม้ อำเภอแกดำ จังหวัดมหาสารคาม
|
| Date of Distribution |
21 September 2019 |
| Conference |
| Title of the Conference |
การประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการระดับชาติ ประจำปี 2562 |
| Organiser |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| Conference Place |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| Province/State |
ขอนแก่น |
| Conference Date |
21 September 2019 |
| To |
21 September 2019 |
| Proceeding Paper |
| Volume |
(ปีที่ 6) พ.ศ. 2562 |
| Issue |
1 |
| Page |
815-820 |
| Editors/edition/publisher |
|
| Abstract |
การศึกษาในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อค้นหาประสบการณ์เชิงบวกและความคาดหวังของลูกค้าร้านไม้ทองค้าไม้เพื่อวางแผนพัฒนาผลิตภัณฑ์เฟอร์นิเจอร์จากไม้เพื่อเพิ่มยอดขายขึ้นอีก 5 แสนบาทในปี 2562 โดยทำการสัมภาษณ์ลูกค้าจำนวน 50 คน ตามกระบวนการสุนทรียสาธก ทำการวิเคราะห์ทฤษฎีแรงกดดัน 5 ประการ และวิเคราะห์ซออาร์ จากนั้นนำผลจากการวิเคราะห์ในทุกด้านมาวางแผนพัฒนาผลิตภัณฑ์เฟอร์นิเจอร์ไม้ ผลการศึกษาพบว่า เฟอร์นิเจอร์ไม้ที่ลูกค้าอยากให้ทางร้านผลิตออกมาวางขาย พบจุดร่วม คือ ชุดโต๊ะเก้าอี้ ม้านั่ง เหตุผลที่จะทำให้เกิดโอกาสในการซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้กับทางร้าน พบจุดร่วม คือ มีโอกาสซื้อหากอยู่ใกล้บ้าน มีโอกาสซื้อหากสไตล์ถูกใจ และพบจุดโดดเด่น คือ มีโอกาสซื้อหากขายเงินเชื่อ จากผลการศึกษาทำให้ได้โครงการเพื่อนำไปเพิ่มยอดขายทั้งหมด 4 โครงการ คือ 1. โครงการเปิดตัวเฟอร์นิเจอร์ไม้ 2. โครงการเรา “เชื่อ” คุณซื้อ 3. โครงการเลือกสีที่ใช่ในเฟอร์นิเจอร์ที่ชอบ 4. โครงการจัดทำโชว์รูม หลังจากดำเนินโครงการ พบว่าในเดือนมีนาคมถึงมิถุนายนปี 2562 มียอดขายเพิ่มขึ้น 70,000 บาท เมื่อเทียบกับปี 2561 |
| Author |
|
| Peer Review Status |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| Level of Conference |
ชาติ |
| Type of Proceeding |
Full paper |
| Type of Presentation |
Oral |
| Part of thesis |
true |
| Presentation awarding |
false |
| Attach file |
|
| Citation |
0
|
|
|
Publication
Journal Publication
ไทย