2012 ©
Th ไทย    
             Publication
Journal Publication
Research Title แนวทางการจัดการธุรกิจผ้าทอพื้นเมืองออนไลน์ กรณีศึกษาร้านซิ่น (Xin) จังหวัดอุดรธานี THE ONLINE MANAGEMENT GUIDELINE OF NATIVE WOVEN FABRIC, CASE STUDY OF XIN SHOP, UDON THANI PROVINCE 
Date of Distribution 21 September 2019 
Conference
     Title of the Conference งานประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการ ระดับชาติประจําปี 2562  
     Organiser วิทยาลัยบัณฑัตศึกษาการจัดการ 
     Conference Place มหาวิทยาลัยขอนแก่น 
     Province/State ขอนแก่น 
     Conference Date 21 September 2019 
     To 24 September 2019 
Proceeding Paper
     Volume 6 
     Issue 1 
     Page 125-131 
     Editors/edition/publisher  
     Abstract การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาฤติกรรมการซื้อผ้าทอพื้นเมืองจากกลุ่มวิสาหกิจชุมชน และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกซื้อผ้าทอพื้นเมืองจากกลุ่มวิสาหกิจชุมชน ผ่านช่องทางออนไลน์ และแนวทางการจัดการธุรกิจผ้าทอพื้นเมืองออนไลน์ กรณีศึกษาร้านซิ่น (Xin) จังหวัดอุดรธานี โดยการแจกแบบสอบถามกับผู้ใช้สื่อสังคมออนไลน์ จำนวน 400 ชุด ผลการศึกษา พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามเคยซื้อผ้าทอพื้นเมืองผ่านสื่อออนไลน์ คือ เฟซบุ๊ก (Facebook) โดยให้ความสำคัญปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดซื้อผ้าทอพื้นเมือง อยู่ในระดับมากที่สุด ได้แก่ คุณภาพสินค้า ผ้ามีลักษณะรีดง่าย สีสัน ลวดลาย สวยงาม การออกแบบรูปแบบผลิตภัณฑ์ มีเอกลักษณ์ เป็นผลิตภัณฑ์จากการย้อมสีธรรมชาติ ราคาเหมาะสมกับคุณภาพสินค้า มีการแสดงราคาของสินค้าชัดเจน มีราคาให้เลือกหลากหลายระดับราคา มีช่องทางการชำระเงินที่หลากหลาย หากสินค้ามีข้อผิดพลาดสามารถคืนสินค้าภายในระยะเวลาที่กำหนด หรือตามเงื่อนไขที่ตกลงไว้ มีการบริการตอบกลับลูกค้าอย่างรวดเร็ว และการจัดการรูปแบบเพจแสดงสินค้าที่มีความดึงดูด สวยงามและน่าสนใจ จากนั้นการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทั่วไป การวิเคราะห์แรงกดดัน 5 ประการในอุตสาหกรรม การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายในและภายนอก (SWOT Analysis) และการวิเคราะห์ปัจจัยเชิงกลยุทธ์ (TOWS Matrix) จึงได้เสนอแนวทางการจัดการธุรกิจผ้าทอพื้นเมืองออนไลน์ ร้านซิ่น (Xin) จังหวัดอุดรธานี จำนวน 3 โครงการ ดังนี้ โครงการที่ 1 สร้างตราสินค้าร้านซิ่น โครงการที่ 2 แฟนคลับ รับไปเลย โครงการที่ 3 Xin Shop พบลูกค้า 
Author
605740082-9 Miss WIPAPORN SOMMIT [Main Author]
College of Graduate Study in Management Master's Degree

Peer Review Status มีผู้ประเมินอิสระ 
Level of Conference ชาติ 
Type of Proceeding Full paper 
Type of Presentation Oral 
Part of thesis true 
Presentation awarding false 
Attach file
Citation 0