2012 ©
Th ไทย    
             Publication
Journal Publication
Research Title แผนการตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายเมล่อนญี่ปุ่นของสวนชลิตา อำเภอเมือง จังหวัดขอนแก่น 
Date of Distribution 21 September 2019 
Conference
     Title of the Conference การประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการระดับชาติ ประจำปี 2562 
     Organiser วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น 
     Conference Place วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น 
     Province/State ขอนแก่น 
     Conference Date 21 September 2019 
     To 21 September 2019 
Proceeding Paper
     Volume 6 
     Issue 1 
     Page 711 
     Editors/edition/publisher  
     Abstract การศึกษาอิสระครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาถึงพฤติกรรมผู้บริโภคและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อเมล่อนญี่ปุ่นของผู้บริโภค สภาพแวดล้อมทั่วไปภายนอกของธุรกิจ สภาพการแข่งขันของธุรกิจ และสภาพปัจจัยภายใน ภายนอก จนนำไปสู่การกำหนดกลยุทธ์ทางเลือกและจัดทำแผนการตลาดของสวนชลิดา อำเภอเมือง จังหวัดขอนแก่นในการเพิ่มยอดขายเมล่อนญี่ปุ่นให้ได้ตามเป้าหมายที่กำหนด โดยดำเนินการศึกษาจากการค้นคว้าข้อมูล ทฤษฎี งานวิจัยที่เกี่ยวข้อง และใช้เครื่องมือแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่าง 400 คน จากการศึกษาพบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่ซื้อเมล่อนญี่ปุ่นจากห้างสรรพสินค้า โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อนำไปรับประทานเอง มีตัวกระตุ้นในการซื้อเมล่อนญี่ปุ่น คือ ความสะดวกและความง่ายในการซื้อหา บุคคลที่มีส่วนร่วมหรือมีอิทธิพลในการเลือกซื้อเมล่อนญี่ปุ่นที่มากที่สุด คือ ตนเอง ในส่วนของปัจจัยทางการตลาด ผู้บริโภคได้ให้ความสำคัญกับรสชาติและคุณภาพ รวมทั้งมีความเหมาะสมทางด้านราคา สามารถหาซื้อได้ง่ายและสะดวก รวมถึงให้ความสำคัญกับการโฆษณาผ่านสื่อต่างๆเป็นประจำ จากการวิเคราะห์ข้อมูลจึงได้กำหนดแผนการตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายเมล่อนญี่ปุ่นของสวนชลิตาจำนวน 5 โครงการ ได้แก่ 1) Premium Melon Premium Fruit X Khon Kaen 2) Melon Premium Packaging 3) เมล่อน(ญี่ปุ่น)ลุยห้าง 4) เจาะตลาด สร้าง Brand Royalty และ 5) Melon on Social 
Author
605740136-2 Mr. PATAWEE LUANGCHAISRI [Main Author]
College of Graduate Study in Management Master's Degree

Peer Review Status มีผู้ประเมินอิสระ 
Level of Conference ชาติ 
Type of Proceeding Full paper 
Type of Presentation Oral 
Part of thesis true 
Presentation awarding false 
Attach file
Citation 0