| Research Title |
แนวทางการจัดการทางการตลาดของธุรกิจเช่าไม้แบบก่อสร้างพลาสติก |
| Date of Distribution |
21 September 2019 |
| Conference |
| Title of the Conference |
การประชุมวิชาการทางธุรกิจและนัวตกรรมการจัดการระกับชาติ |
| Organiser |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ |
| Conference Place |
มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| Province/State |
ขอนแก่น |
| Conference Date |
21 September 2019 |
| To |
21 September 2019 |
| Proceeding Paper |
| Volume |
6 |
| Issue |
1 |
| Page |
913-920 |
| Editors/edition/publisher |
|
| Abstract |
การศึกษาครั้งนี้ผู้ทำวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคและปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเช่าแบบก่อสร้างของจังหวัดขอนแก่น และศึกษาการตลาดเพื่อขยายฐานลูกค้าให้กับธุรกิจเช่าไม้ก่อสร้างชนิดแบบพลาสติก ในจังหวัดขอนแก่น โดยวิเคราะห์จาก SWOT เพื่อนำไปประยุกต์ใช้ใน TOWS Matrix และเพื่อกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อเพิ่มลูกค้ารายใหม่ในจังหวัดขอนแก่น โดยการแจกแบบสอบถามประชากรกลุ่มตัวอย่างผู้ซึ่งมีประสบการณ์ใช้จริงเป็นจำนวน 400 ชุด และการประเมินการเช่าไม้แบบทั้งสามชนิด อันได้แก่ ชนิดไม้(ยางพารา) ชนิดเหล็ก และชนิดพลาสติก ผลการศึกษา พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามให้ความสำคัญกับคุณภาพของปัจจัยของการเช่าไม้แบบ อาทิเช่น การลดราคา คุณภาพของเสาที่หล่อออกมา ความสะดวกในการใช้บริการ ความง่ายในการเข้ารูปเสา ขนาดของไม้แบบ และมีช่องทางการชำระเงินที่หลากหลายเพื่อเพิ่มความสะดวกรวดเร็วในการใช้บริการ โดยผู้ตอบแบบสอบถามมีความพึงพอใจกับไม้แบบก่อสร้างพลาสติกเป็นอย่างมาก เนื่องจากมีขนาดที่เบาเหมือนไม้แบบชนิดไม้(ยางพารา) และมีความละเอียดของงานเทียบเท่ากับการใช้ไม้แบบชนิดเหล็ก จากการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทั่วไป(PEST Analysis) การวิเคราะห์แรงกดดัน 5 ประการในอุตสาหกรรม(Five Forces Model) การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายในและภายนอก(SWOT Analysis) และการวิเคราะห์ปัจจัยเชิงกลยุทธ์(TOWS Matrix) จึงได้เสนอแนวทางการจัดการทางการตลาดของธุรกิจเช่าไม้แบบก่อสร้างชนิดพลาสติก จำนวน 3 โครงการดังนี้ โครงการที่ 1 การจัดทำโปรโมชั่นสำหรับลูกค้าที่เป็นสมาชิกเพื่อรับส่วนลดในการบริการ โครงการที่ 2 การจัดทำประชาสัมพันธ์วิทยุชุมชน และโครงการที่ 3 การโฆษณาโดยใช้การประชาสัมพันธ์งานแสดงสินค้าเกี่ยวกับธุรกิจก่อสร้าง |
| Author |
|
| Peer Review Status |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| Level of Conference |
ชาติ |
| Type of Proceeding |
Full paper |
| Type of Presentation |
Oral |
| Part of thesis |
false |
| Presentation awarding |
false |
| Attach file |
|
| Citation |
0
|
|
|
Publication
Journal Publication
ไทย