GSMIS

Publication

Journal Publication

Research Title

ปจจัยที่มีอิทธิพลตอความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑในตลาดสีเขียวในอุดรธานี

Date of Distribution

14 July 2017

Conference

Title of the Conference

The 4th The Greater Mekong Subregion International Conference 2017 "The Knowledge Discovery of Management Science and Economics for Development in GMS"

Organiser

คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยขอนแก่น วิทยาเขตหนองคาย

Conference Place

Faculty of Economics and Business Management, National University of Loas, Vientiane, Lao PDR

Province/State

เวียงจัันทน์, ลาว

Conference Date

14 July 2017

Proceeding Paper

Volume

Issue

Page

1-12

Editors/edition/publisher

Faculty of Business Administration, Khon Kaen University

Abstract

บทคัดยอ การวิจัยในครั้งนี้เปนการวิจัยเชิงสํารวจเพื่อหาปจจัยที่มีอิทธิพลตอความตั้งใจซื้อและพฤติกรรมการซื้ออาหาร เขียวของจังหวัดอุดรธานี โดยการเก็บแบบสอบถามจากผูบริโภคอาหารเขียวในจังหวัดอุดรธานี 430 ตัวอยาง และทํา การวิเคราะหดวยสมการถดถอยเชิงพหุ 4 สมการตามแนวคิดของทฤษฎีพฤติกรรมตามแผนคือ อิทธิพลจากทัศนคติ เชิงพฤติกรรมตอความตั้งใจซื้อ อิทธิพลจากปทัสถานเชิงอัตตวิสัยตอความตั้งใจซื้อ อิทธิพลจากการรับรูความสามารถ เชิงพฤติกรรมตอความตั้งใจซื้อ และความตั้งใจซื้อตอพฤติกรรม พบวาปจจัยทัศนคติเชิงพฤติกรรมมีตัวแปรที่มีอิทธิพล คือ ความปลอดภัย การตระหนักถึงภาพลักษณ ความสดใหม ความสะอาด สารอาหารครบถวน ปจจัยปทัสถานเชิง อัตตวิสัย มีตัวแปรที่มีอิทธิพลคือ ตัวแปรสังคม ปจจัยการรับรูความสามารถเชิงพฤติกรรมมีตัวแปรที่มีอิทธิพลคือ รายได และการรับรูขาวสาร และความตั้งใจมีอิทธิพลตอพฤติกรรมและทําใหทราบวาปจจัยใดเหมาะสมและสามารถ ไปประยุกตกับธุรกิจไดในอนาคต คําสําคัญ: ตลาดเขียว ความตั้งใจซื้อ ผลิตภัณฑอาหารสีเขียว พฤติกรรมการบริโภค

Author

575430026-3	Miss PINPRAPA KINNGPOOKHAO [Main Author]
	Business Administration Master's Degree

Peer Review Status

มีผู้ประเมินอิสระ

Level of Conference

นานาชาติ

Type of Proceeding

Abstract

Type of Presentation

Poster

Part of thesis

true

Presentation awarding

false

Attach file

Citation