GSMIS

ข้อมูลการเผยแพร่ผลงาน

การเผยแพร่ในรูปของบทความวารสารทางวิชาการ

ชื่อบทความที่เผยแพร่

การวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายของร้านเสื้อผ้า Gravity อำเภอกันทรวิชัย จังหวัดมหาสารคาม

วัน/เดือน/ปี ที่เผยแพร่

24 กันยายน 2560

การประชุม

ชื่อการประชุม

การประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการระดับชาติและนานาชาติ ประจำปี 2560

หน่วยงาน/องค์กรที่จัดประชุม

วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการมหาวิทยาลัยขอนแก่น

สถานที่จัดประชุม

วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการมหาวิทยาลัยขอนแก่น

จังหวัด/รัฐ

ขอนแก่น

ช่วงวันที่จัดประชุม

23 กันยายน 2560

ถึง

24 กันยายน 2560

Proceeding Paper

Volume (ปีที่)

Issue (เล่มที่)

หน้าที่พิมพ์

17-23

Editors/edition/publisher

บทคัดย่อ

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมและปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อเสื้อผ้าของลูกค้า และการกำหนดกลยุทธ์การเพิ่มยอดขายของร้าน Gravity อำเภอกันทรวิชัย จังหวัดมหาสารคาม การศึกษานี้ทำการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 คน ร่วมกับการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมรอบการดำเนินธุรกิจ การวิเคราะห์จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และภาวะคุกคาม เพื่อกำหนดกลยุทธ์การตลาด จากผลการศึกษาพบว่า ลูกค้าส่วนใหญ่เลือกซื้อสินค้า โดยมีปัจจัยในการตัดสินใจเลือกซื้อมาจากตนเองเป็นส่วนมาก และเหตุผลสำคัญในการซื้อคือ คุณภาพของสินค้าเป็นหลัก ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (4P’s) ในการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าในร้าน Gravity ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด มีอิทธิพลต่อตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าในระดับมาก จากผลการศึกษานำมาสู่การกำหนดกลยุทธ์การตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายของร้าน Gravity อำเภอกันทรวิชัย จังหวัดมหาสารคาม ซึ่งทำให้เกิดโครงการทั้งหมด 2 โครงการ ดังต่อไปนี้ โครงการที่ 1 : โครงการเพิ่มภาพลักษณ์แก่ร้าน Gravity และโครงการที่ 2 : โครงการลดราคาต้อนรับเปิดเทอม คำสำคัญ: กลยุทธ์การเพิ่มยอดขาย ส่วนประสมทางการตลาด

ผู้เขียน

585740007-1	นาย กิติพัชร กันทรพันธุ์ [ผู้เขียนหลัก]
	วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ ปริญญาโท ภาคปกติ

การประเมินบทความ (Peer Review)

มีผู้ประเมินอิสระ

มีการเผยแพร่ในระดับ

ชาติ

รูปแบบ Proceeding

Full paper

รูปแบบการนำเสนอ

Oral

เป็นส่วนหนึ่งของวิทยานิพนธ์

เป็น

ผลงานที่นำเสนอได้รับรางวัล

ไม่ได้รับรางวัล

แนบไฟล์

Citation