| ชื่อบทความที่เผยแพร่ |
กลยุทธ์การตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายวัสดุก่อสร้างสำหรับงานด้านวิศวกรรมธรณีเทคนิค บริษัท สยามเกเบียน จำกัด ในเขตพื้นที่ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ |
| วัน/เดือน/ปี ที่เผยแพร่ |
24 กันยายน 2560 |
| การประชุม |
| ชื่อการประชุม |
งานประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการ ระดับชาติและนานาชาติ ประจำปี 2560 |
| หน่วยงาน/องค์กรที่จัดประชุม |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ |
| สถานที่จัดประชุม |
อาคารสุนทร อารยา อรุณานนท์ชัย มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| จังหวัด/รัฐ |
ขอนแก่น |
| ช่วงวันที่จัดประชุม |
23 กันยายน 2560 |
| ถึง |
24 กันยายน 2560 |
| Proceeding Paper |
| Volume (ปีที่) |
4 |
| Issue (เล่มที่) |
978-616-438-068-4 |
| หน้าที่พิมพ์ |
219-225 |
| Editors/edition/publisher |
|
| บทคัดย่อ |
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงพฤติกรรมและปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อวัสดุก่อสร้างสำหรับงานวิศวกรรมธรณีเทคนิคของผู้ประกอบการธุรกิจก่อสร้าง รวมถึงการศึกษาหาแนวทางปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายวัสดุก่อสร้างสำหรับงานวิศวกรรมธรณีเทคนิคของบริษัท สยามเกเบียน จำกัด ในเขตพื้นที่ให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น ผลการศึกษาพบว่าปัจจัยประสมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ มีผลระดับความสำคัญในระดับมากที่สุด คือ มีการรับประกันคุณภาพสินค้า ด้านราคาคือ ราคาเหมาะสมกับคุณภาพของสินค้า ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายคือ มีบริการจัดส่งสินค้า และด้านปัจจัยการส่งเสริมการขาย คือ มีส่วนลดในการซื้อสินค้า จากผลการศึกษา จึงได้กำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายวัสดุก่อสร้าง จำนวน 4 โครงการคือ โครงการที่ 1 จัดตั้งโรงงานผลิตสินค้าในประเทศที่ได้รับการรับรองคุณภาพจาก มอก. โครงการที่ 2 จัดหาบุคลากรและพัฒนาศักยภาพความเป็นเลิศในการให้บริการทางเทคนิค โครงการที่ 3 จัดสัมมนา ออกบูทแนะนำบริษัทและนำเสนอสินค้ากับกลุ่มลูกค้าในภูมิภาค และโครงการที่ 4 Customer Care & Service ซึ่งคาดว่าจะสามารถทำให้บริษัทมียอดขายเพิ่มขึ้น สามารถสร้างความพึงพอใจ รวมถึงมีความได้เปรียบทางการแข่งขันในอุตสาหกรรมด้านวิศวกรรมธรณีเทคนิค |
| ผู้เขียน |
|
| การประเมินบทความ (Peer Review) |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| มีการเผยแพร่ในระดับ |
ชาติ |
| รูปแบบ Proceeding |
Full paper |
| รูปแบบการนำเสนอ |
Oral |
| เป็นส่วนหนึ่งของวิทยานิพนธ์ |
เป็น |
| ผลงานที่นำเสนอได้รับรางวัล |
ไม่ได้รับรางวัล |
| แนบไฟล์ |
|
| Citation |
0
|
|
|
ข้อมูลการเผยแพร่ผลงาน
การเผยแพร่ในรูปของบทความวารสารทางวิชาการ
English