| ชื่อบทความที่เผยแพร่ |
การวางแผนการตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายร้านมุกดาหารฟิชฟาร์มในอำเภอเมืองมุกดาหาร จังหวัดมุกดาหาร |
| วัน/เดือน/ปี ที่เผยแพร่ |
22 กันยายน 2561 |
| การประชุม |
| ชื่อการประชุม |
การประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการระดับชาติ ประจำปี 2561 |
| หน่วยงาน/องค์กรที่จัดประชุม |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| สถานที่จัดประชุม |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| จังหวัด/รัฐ |
ขอนแก่น |
| ช่วงวันที่จัดประชุม |
22 กันยายน 2561 |
| ถึง |
23 กันยายน 2561 |
| Proceeding Paper |
| Volume (ปีที่) |
2561 |
| Issue (เล่มที่) |
1 |
| หน้าที่พิมพ์ |
498-503 |
| Editors/edition/publisher |
5 |
| บทคัดย่อ |
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจและการตัดสินใจซื้อปลาสวยงามของผู้บริโภค และกำหนดแนวทางทางการตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายร้านมุกดาหารฟิชฟาร์ม ในจังหวัดมุกดาหาร ให้เป็นไปตามเป้าหมายที่กำหนดไว้ โดยศึกษาสภาพแวดล้อมทางธุรกิจทั้งภายในและภายนอกองค์กร ซึ่งการศึกษาในครั้งนี้ใช้แบบสอบถามจำนวน 400 ชุด ศึกษาจากกลุ่มประชากรที่อาศัยอยู่ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดมุกดาหาร ผู้ศึกษาได้ทำการทดสอบความเชื่อมั่นได้ค่าเท่ากับ 0.874 ผลการศึกษาพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุ 20 – 30 ปี ส่วนมากมักเลือกซื้อปลาสวยงามขนาดเล็ก เช่น ปลาหางนกยูง ปลากัด ปลาสอด เป็นต้น มีความชอบหรืออิทธิพลในการเลี้ยงมาจากความชอบส่วนตัว มีความถี่ในการเข้าร้านปลาสวยงามเพื่อซื้ออาหารปลาหรืออุปกรณ์ต่างๆ สัปดาห์ละ 1 ครั้ง และมีปริมาณในการซื้อต่ำกว่า 200 บาทต่อครั้ง ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อคือ ทำเลที่ตั้ง ราคา และส่วนลดหรือโปรโมชั่น แต่ร้านมุกดาหารฟิชฟาร์มยังขาดการส่งเสริมการขายที่ดีจึงได้วางแผนการตลาด 4 โครงการได้แก่ โครงการแนะนำร้านมุกดาหารฟิชฟาร์ม โครงการประกวดปลากัดสวยงาม โครงการซื้อปุ๊บ แจกปั๊บ และโครงการจัดระบบ Stock สินค้า โดยคาดการณ์ว่า หากเป็นไปตามเป้าหมายจะสามารถเพิ่มยอดขายปลาสวยงามของร้านมุกดาหารฟิชฟาร์มในปีต่อไป ได้ร้อยละ 10 เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว |
| ผู้เขียน |
|
| การประเมินบทความ (Peer Review) |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| มีการเผยแพร่ในระดับ |
ชาติ |
| รูปแบบ Proceeding |
Full paper |
| รูปแบบการนำเสนอ |
Oral |
| เป็นส่วนหนึ่งของวิทยานิพนธ์ |
เป็น |
| ผลงานที่นำเสนอได้รับรางวัล |
ไม่ได้รับรางวัล |
| แนบไฟล์ |
|
| Citation |
0
|
|
|
ข้อมูลการเผยแพร่ผลงาน
การเผยแพร่ในรูปของบทความวารสารทางวิชาการ
English