| ชื่อบทความที่เผยแพร่ |
แนวทางการจัดการทางการตลาดของธุรกิจเช่าไม้แบบก่อสร้างพลาสติก |
| วัน/เดือน/ปี ที่เผยแพร่ |
21 กันยายน 2562 |
| การประชุม |
| ชื่อการประชุม |
การประชุมวิชาการทางธุรกิจและนัวตกรรมการจัดการระกับชาติ |
| หน่วยงาน/องค์กรที่จัดประชุม |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ |
| สถานที่จัดประชุม |
มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| จังหวัด/รัฐ |
ขอนแก่น |
| ช่วงวันที่จัดประชุม |
21 กันยายน 2562 |
| ถึง |
21 กันยายน 2562 |
| Proceeding Paper |
| Volume (ปีที่) |
6 |
| Issue (เล่มที่) |
1 |
| หน้าที่พิมพ์ |
913-920 |
| Editors/edition/publisher |
|
| บทคัดย่อ |
การศึกษาครั้งนี้ผู้ทำวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคและปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเช่าแบบก่อสร้างของจังหวัดขอนแก่น และศึกษาการตลาดเพื่อขยายฐานลูกค้าให้กับธุรกิจเช่าไม้ก่อสร้างชนิดแบบพลาสติก ในจังหวัดขอนแก่น โดยวิเคราะห์จาก SWOT เพื่อนำไปประยุกต์ใช้ใน TOWS Matrix และเพื่อกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อเพิ่มลูกค้ารายใหม่ในจังหวัดขอนแก่น โดยการแจกแบบสอบถามประชากรกลุ่มตัวอย่างผู้ซึ่งมีประสบการณ์ใช้จริงเป็นจำนวน 400 ชุด และการประเมินการเช่าไม้แบบทั้งสามชนิด อันได้แก่ ชนิดไม้(ยางพารา) ชนิดเหล็ก และชนิดพลาสติก ผลการศึกษา พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามให้ความสำคัญกับคุณภาพของปัจจัยของการเช่าไม้แบบ อาทิเช่น การลดราคา คุณภาพของเสาที่หล่อออกมา ความสะดวกในการใช้บริการ ความง่ายในการเข้ารูปเสา ขนาดของไม้แบบ และมีช่องทางการชำระเงินที่หลากหลายเพื่อเพิ่มความสะดวกรวดเร็วในการใช้บริการ โดยผู้ตอบแบบสอบถามมีความพึงพอใจกับไม้แบบก่อสร้างพลาสติกเป็นอย่างมาก เนื่องจากมีขนาดที่เบาเหมือนไม้แบบชนิดไม้(ยางพารา) และมีความละเอียดของงานเทียบเท่ากับการใช้ไม้แบบชนิดเหล็ก จากการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทั่วไป(PEST Analysis) การวิเคราะห์แรงกดดัน 5 ประการในอุตสาหกรรม(Five Forces Model) การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายในและภายนอก(SWOT Analysis) และการวิเคราะห์ปัจจัยเชิงกลยุทธ์(TOWS Matrix) จึงได้เสนอแนวทางการจัดการทางการตลาดของธุรกิจเช่าไม้แบบก่อสร้างชนิดพลาสติก จำนวน 3 โครงการดังนี้ โครงการที่ 1 การจัดทำโปรโมชั่นสำหรับลูกค้าที่เป็นสมาชิกเพื่อรับส่วนลดในการบริการ โครงการที่ 2 การจัดทำประชาสัมพันธ์วิทยุชุมชน และโครงการที่ 3 การโฆษณาโดยใช้การประชาสัมพันธ์งานแสดงสินค้าเกี่ยวกับธุรกิจก่อสร้าง |
| ผู้เขียน |
|
| การประเมินบทความ (Peer Review) |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| มีการเผยแพร่ในระดับ |
ชาติ |
| รูปแบบ Proceeding |
Full paper |
| รูปแบบการนำเสนอ |
Oral |
| เป็นส่วนหนึ่งของวิทยานิพนธ์ |
ไม่เป็น |
| ผลงานที่นำเสนอได้รับรางวัล |
ไม่ได้รับรางวัล |
| แนบไฟล์ |
|
| Citation |
0
|
|
|
ข้อมูลการเผยแพร่ผลงาน
การเผยแพร่ในรูปของบทความวารสารทางวิชาการ
English