| ชื่อบทความที่เผยแพร่ |
BUILDING BRAND EVANGELISM THROUGH SOCIAL
MEDIA MICRO-INFLUENCERS: A CASE STUDY OF
COSMETIC INDUSTRY IN THAILAND |
| วัน/เดือน/ปี ที่เผยแพร่ |
4 กรกฎาคม 2563 |
| การประชุม |
| ชื่อการประชุม |
2ND INTERNATIONAL CONFERENCE ON INTER- DISCIPLINARY, SOCIAL SCIENCES, BUSINESS, TECHNOLOGY, EDUCATION AND ECONOMICS |
| หน่วยงาน/องค์กรที่จัดประชุม |
Academia Industry Networks |
| สถานที่จัดประชุม |
Hotel Istana, Kuala Lumpur, MALAYSIA |
| จังหวัด/รัฐ |
|
| ช่วงวันที่จัดประชุม |
4 กรกฎาคม 2563 |
| ถึง |
5 กรกฎาคม 2563 |
| Proceeding Paper |
| Volume (ปีที่) |
2 |
| Issue (เล่มที่) |
- |
| หน้าที่พิมพ์ |
43-59 |
| Editors/edition/publisher |
|
| บทคัดย่อ |
Social media micro-influencer is a contemporary marketing approach for
engaging with online consumers. However, it remains unclear how social media micro-
influencer influences the consumer-brand relationship in branding and marketing
literature. This study therefore explores the influence of social media micro-influencer
characteristics (i.e. specific content, authenticity, secret sharing, and the meaning of
the influencer) on brand engagement, brand love, and brand evangelism. A model of
the study is tested by using data collected from the followers of cosmetic micro-
influencers on Facebook (N=400). The findings based on structural equation modeling
demonstrated that the social media micro-influencer characteristics elicited higher
levels of brand engagement and brand love, which, in turn, mediated the effect of social
media micro-influencer characteristics on brand evangelism. The results evidently
showed that brand engagement and brand love are the key concepts in the process of
building brand evangelism through social media micro-influencer. This study is the first
to theoretically integrate brand engagement, brand love, and brand evangelism in an
influencer marketing context. This integration offers valuable insights for marketing
academics in a better understanding of the process of brand evangelism and for the
companies in improving their influencer marketing strategies. |
| ผู้เขียน |
|
| การประเมินบทความ (Peer Review) |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| มีการเผยแพร่ในระดับ |
นานาชาติ |
| รูปแบบ Proceeding |
Full paper |
| รูปแบบการนำเสนอ |
Oral |
| เป็นส่วนหนึ่งของวิทยานิพนธ์ |
เป็น |
| ผลงานที่นำเสนอได้รับรางวัล |
ไม่ได้รับรางวัล |
| แนบไฟล์ |
|
| Citation |
1
|
|
|
ข้อมูลการเผยแพร่ผลงาน
การเผยแพร่ในรูปของบทความวารสารทางวิชาการ
English